2006年 06月 23日
これ使ってたんですが。(前回の続き) |
最近テレビを見ていると、消費者金融、民間金融機関、生保、損保などの金・金・金なCMばかりが目立ってちょっとナエ気味。。ま、それは置いといて、シャンプーの宣伝も多いこと多いこと。。その中で最近までもっとも注目されていたのが花王の「アジエンス」。シャンプー業界にあって、天下無敵だった花王が欧米系にシェアを奪われ、首位奪還を目指し社運をかけて開発したものらしい。チャン・ツィーの凛とした美しさに加え坂本龍一の印象的な曲。これまでの日本のシャンプーCMには無かった「アジアンイメージ」を強く前面に打ち出したアジエンスのCM。追究するのは黒髪という「東洋の美」。それまでヴィダルサスーンやラックス、モッズ・ヘアなど金髪の白人女性をCMに起用し「西洋の美」をアピールしていた欧米ブランドに真っ向から勝負してるのがはっきりと窺えます。アジエンスのCMの中で西洋人の女性たちがつまらなそうに拍手している様子がとても印象的ですが、この花王のブランド戦略の現れなのでしょう。謳い文句の「世界が嫉妬する髪へ」はキツイながらも一応表現はされていますね。^^;でも「灯台下暗し」とはよく言うもので、ついに大御所が本領発揮。今後の展開に注目です。
by tezzaman_1202
| 2006-06-23 00:21
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